P发布会” 拆解“与人俱进”的新内容营销long8唯一中国网站知乎开了一场“I
2月28日☆□◆,知乎在深圳海上世界文化艺术中心举办了一场主题为◁■★◆◇-“与人俱进○▼▼▪▷■”的内容营销IP创意展▪▲▽◁。以高影响(Discover)□▷•△、深交互(Engage)long8唯一中国官方网站□●•销long8唯一中国网站知乎开了一场“I、种心智(Enquire)△▼▷□、助决策(Prefer)四大展区▪▪,通过模拟艺术展及光影展的创新形式•△◆●◇,具象化地展示了知乎的优质IP□◇▷○•,吸引品牌客户-=•△▷、消费者纷纷前来打卡=▼…○★□。
其本质也应从影响用户向更深层的为用户赋能迈进☆…▽■★○。也做到用眼见为实的产品力打动消费者心智◆★☆。不限于-▷○▼=★“大卸八块▲○◁”■▼“叠叠乐△◇▽●◁”○◇▷▪◆“模拟台风天涉水▼○”▽▼“汽车进洗衣机滚筒…=★○”■○•,作为知乎的王牌内容IP…▪▷,形成特有的▲-◆=-“知乎范儿★…=☆○▷”营销模式△☆▲▲。通过专业可信赖的内容和透明化的沟通▽……○,实际上就完整诠释了■-“DEEP人群资产模型▷…”是如何覆盖和影响消费群体★★=□◇△,构建新的内容护城河▼◆•=◆。堪称汽车营销典型案例◆••…。知乎的实验室系列▷••◇•、透明工厂系列IP就有了用武之地★□△•。
品牌还需要让大家眼见为实☆☆▷=。知乎▪■▲●“DEEP人群资产模型•▲○▪☆●”就完成了高影响●…★、深交互●■▼、种心智▷…△、助决策的完整链条▽▼。
从认识产品力到相信产品力▪▽=▪,知乎以专业讨论在用户和品牌客户心中形成坚实口碑○▷◇…,以为用户赋能为锚点◇○•-,内容平台与商家对内容营销的深度提炼和实践◆△■□▲▼。创作出知乎实验室…▷●▲◁◇、答主评审团…-◇△△▲、新知青年大会◇☆◇•◁▼、知乎盐沙龙等内容价值与商业价值并重的知名IP□●●▽◆,至此●▲▽◆,用专业内容制造信任感的▼▼▽！这时候▼▷■••。
内容营销的最后一步△▷,就是让消费者买单-▪。专业内容▽▽、真实体验在帮助消费者决策的路径上▼-,无疑是最关键的因素○=□▷。知乎也推出大量消费决策内容IP●□▽•△:■◁□“答主评审团•…”邀请知乎专业领域答主深入体验评测◇▼▷●○☆,拒绝唯-▲◇◆“参数论☆•”▷•▼▼●◆“拆机党=★●▪”★★,用更生活化的视角●▲☆,还原产品线个知乎答主的家=…◆○”则让消费者置身真实生活场景○□,辅以知乎答主的专业评测和挑剔习惯▲◆□▲…,完成沉浸式线上试用●◁◇○★△。这类生活流IP▪◇,都是注重多元场景消费品牌的营销宝地•…•。
基于此-●=◆•…,知乎推出一套营销方法论☆▷▽▲▲“信任飞轮•■•△◆□”…◇△◁▪,以社区内容生态为核心载体△▲□-•▷,串联品牌△◇□、创作者○◆△…、用户三方★◁◁◇●,构建一个专业讨论场▷•,让信任驱动消费转化★◆▽◇☆。其中◇◆□○,知乎推出•=▽□◆“DEEP人群资产模型△▽-=•”◁●☆,即高影响(Discover)▲=▼、深交互(Engage)◇•★△◆、种心智(Enquire)■△▼◁▽、助决策(Prefer)▷=-=,将用户按需求阶段分层☆•,全链路覆盖追踪机会人群到到店消费人群的意愿••○…,辅助商家的精准投放■•☆。
发现之外▪◁▼-…,身临其境的交流互动更能打开认知壁垒▪☆△●-△。知乎从成立开始☆□▷▷•,就以线上线下▪☆=“坐而论道=▷▽…△▷”著称…•▲○▽□,从•=▼◆“盐沙龙△◆◆★”到•★◁▲□▽“学术酒吧-▲…”•▼•,从◇◁▪◁•□“知识王者■▼”到•◇◆□▽“电Club新知技术大会▷★”▪◇△□▼△,为品牌提供了与消费者真诚对话的场域▲…■。新能源汽车竞争白热化▪◆☆,疯狂内卷下也催生诸多消费疑虑•◇□▷,知乎牵头各方举办的首届-•○=•“电Club新知汽车大会◁□”▼☆◁,力图拨开迷雾◇△==◁•,还原新能源造车和买车的真相=▽●◁☆。比亚迪▪▲☆▪▷★、红旗●▪◁•○、长安▷■-★■•、岚图等国产新能源主力军○▼▽,在与消费者的直接对话交互中•◇□▲…=,进一步加深了产品力和理念传递▽▪•☆□,以专业讨论破除消费疑虑▷=▼。
背后则是新消费时代▽▲•,那些真正扛造的汽车•■,=□△•“与人俱进=☆…□○-”的内容营销▷★■◆◁,知乎也将与品牌商家一起◁★…,□-“拆车实验室□•”…◁“新奇实验室=•☆□☆”曾经对多个汽车品牌进行过脑洞大开的暴力测试◆•▷,长期以来△☆=•,此次参展的众多知乎 IP○•☆□◆★。
首先■=◁△▽,内容营销需要借助更有破圈力的平台辐射影响▪•△,让用户有更多机会看到品牌影响力▼▲●=○。知乎作为最具专业影响力的内容平台•■△◇△▲,通过•-“盐Club新知青年大会▷△”•◇☆▼“知乎人文季◁-=•▼”▪•◆△…△“知乎科学季=△▼…”◇◆▼★•☆“吾辈问答◆▷▷=▲•”等内容IP△•,在各专业领域人群和议题中形成强力渗透□=☆☆,结合线上线下的专业讨论和内容沉淀▷□▽◆,为品牌提供更加广泛的影响力与讨论场long8唯一中国官方网站=▲-▼。酒类品牌就曾通过◁▼=…“知乎人文季寻美记★☆=■○”活动●--•=△,联动北京市东城区政府文保单位■▽-▽▲、文化名人学者以及知乎答主▪=…□,在中国传统酒文化的探美之旅中•□◇●▼,达成品牌破圈辐射和好感度提升□◇=★★▷。
如何影响人是营销诞生以来最难的课题▲■★▼△▼P发布会” 拆解“与人俱进”的新内容营。尤其在当下消费愈加理性○…•◇◇■、决策周期拉长的趋势下▪-•◆,上头式营销难再打动顾客○★▼,品牌营销需要更有力度的内容搭建信任感▼▽▼◇▲。专业…▲•▲、可信赖的内容越来越成为链接用户消费和品牌商家的枢纽◇▪。在知乎看来◇▽▪★•,营销不应只追逐流量△•,以消费者为本体▽◆•◁,••▼☆•■“与人俱进=▽◁▼▽-”才能真正打造有质感且忠诚的品牌…★▽▲◆。
