厨电品牌天梯图（完整版）龙8体育一图读懂国际高端

　　从上往下第二排的◁☆★=▪◆，很多国内的中高消费者就很熟悉了▽▼○▷，拿包包来比…☆，有点LV•☆-、Dior的意思吧▪■-▽…。有liebherr利波海尔▲••=▲▪、miele美诺▷▪▷、V-ZUG瑞族▷△。liebherr利波海尔是德国牌子◆○●。他们只做冰箱▲★=，人家可能也没打算进入厨电行业▽▲◇▽☆◆。但有个事情倒可以说说☆◇：它的英文LOGO上其实是没有海尔的◁☆●，这一点懂的都懂○★=●•；他家冰箱设计感不强且缺乏创新•▪，一直是老样子○☆▽○•-，本来是国外的普通家庭冰箱▲▼=，只是来国内溢价高的离谱▲▼-◁▽■，这也是为啥海外代购这么多的原因▼•▲□△。

　　最后是新西兰Fisher & Paykel斐雪派克▷○●◁○，也是整个南半球唯一上榜的品牌-▼，当然有其独到之处☆△=△…▽。其品牌及产品首先是整个澳州的顶级代表△★☆▪△▪，也受到全球消费者的认同▽★。斐雪派克特别要注意的一点是其早在2012年就被青岛海尔集团收购◇★•，对于奢侈级品牌来说▪○，这一点就很微妙了★▲△-■◇，毕竟奢侈级产品最讲血统★◁。另外▷□▪▼★，其大部分厨电产品（主要是烤箱=▼=-◇、蒸箱等）是在意大利代工制造的=●◆□。

　　Fulgor Milano是意大利米兰的龙8体育▪▪◁▲☆★，纯粹的制造型家族企业◆▽，但在国内知名度低▲▼◇▪■，是国际厨电行业Meneghetti集团的自有品牌◁■。Meneghetti家族有400多年历史▽◁，为很多家电品牌做厨电类产品代工▼★◇□★■。Fulgor Milano强项在厨电产品操作的精准性和便捷性☆□★☆□，容易上手■▼◆▲，做出高品质的食物=-。不过有一说一▲◇，品牌推广真的不行●▼，外网的资料一抓一大把•☆△◆●▪，进入国内市场较晚▲▽▪●，国内网上资料少△☆，连个工程案例都没见到几个▽•，太低调•★●-◇，不适宜炫富▲…•。另外•◇◆◆■□，产品线没有洗衣机干衣机◇◇▼★◆，是个短板△▪▽▼☆★。

　　经常在网上看到有人说花了进口的价钱◁○，买的是国外▷…-“查无此人=▷◆…•▽”的中国专供或者国内代工▷☆▲。好不容易买到原装进口□▲○▪◆○，一打听贵了好几倍……都啥年代了□▽，这些搞笑的事情□•，却真实的发生在中国的高端厨电消费市场▷◇…▼=。还有个灵魂拷问是…▲◁△○“到底谁才是真正意义上顶级的原装进口品牌▷▼•？◁=-△▲…”就更让人摸不着头脑了○◆▷▽…！但只要在欧美呆过的人都知道☆◆◁◆，就像奢侈品行业一样●-•★，厨电行业一样有自己的排行▼-△▷□△，外网公认的长这样…▪•◆●☆：

　　就是另外一个话题了▲○○。我就记得他家的不锈钢折弯工艺不错▲=▼■-，但有问题了怎么办（关键这些产品往往都是使用很久才会出现问题）■■△△…？如果自己有工厂▼■●=，Bertazzoni同样是意大利的品牌▷▲▲▼□，而中高端人群所需要的奢侈级消费品牌还是集中在欧州-=◇。而真正的顶级品牌往往在这些问题就是会慢半拍=△◆，整体还是太小众了☆○，这个排行就是欧美系为主▷■●=•。有没有发现▼●▼■○▷：这个图里面简直就是德国和意大利的天下○▷。以冰箱为例□◆？

　　另外两个牌子☆□，像什么Electrolux和De Dietrich都不算高知度的品牌▷◇▲☆☆▷，产品种类也偏少▲▲●▷…，尤其是Electrolux这样的财务型企业（买买买然后卖卖卖）★●，基本上渐渐谈出了大众视野了=☆▪▲，国内电器卖场也很少见到像样的店面了◆★○◇★◁。De Dietrich德地氏品牌更是在国内主流卖场找不到一家像样的专卖店☆▼◇●，在国内称得上是名副其实的高智商税产品了◇•。

　　最后就是这个瑞族了□▲◁=……，没有liebherr的冰箱☆▲◆、miele的洗衣机这种级别的爆款●△■▪◇，在中国市场以工程机为主=●◇◆，产品还有不少是从东欧国家生产的•△▷。

　　Asko是瑞典品牌◆☆，几经收购▷☆◇，2018年8月被青岛海信收购◁◆□□■-，国产线已经在渐渐填充产品线了□-◇，销量一般=▷★，优势产品是斯洛文尼亚制造的洗护类产品▼=◆◇■■。产地的复杂和多样性是一大特色▲▽-▽◇，东欧品质▽◆▽○，实属一般▪▽-。

　　最后当然就是最顶级的存在了●▲，都是全能型选手龙8体育★▼•▪●，门门A的那种○…，包包中的爱马仕◆○▷。有GAGGENAU嘉格纳•■、Fulgor Milano福戈米兰○••☆○、Fisher&Paykel斐雪派克=•▲▷△◁。GAGGENAU嘉格纳大家比较熟▲▷，说到最顶级的一般都会想到他□•=◇◁。在国内一些顶级楼盘里是标配★…•，也算加深了这个品牌顶级的印象-●★▷○=。其实▷••▼▪，嘉格纳经过多次收购◆○■•▷=，目前在博西集团旗下◇☆•••-，早就不是消费者心中希望的那样了◆▽。博西为啥收购它■…？很简单=●•▼•◇：提升市场定位…●。还有一点更让人意外▷-△▲□：它的主要市场就是中国▽□，经常能在国外看到他们的案例中大量的中国元素▪•。和miele一样…●★，由于进入中国时间相对较早■◆○○▽-，累积了知名度▽-☆▽，水货很多☆◆-，价格就更虚高了■-☆=。另外△◁▷，自始至终它自己是没有自有工厂的▪-…▷☆，蒸烤箱博世做一些▼□-•☆，冰箱土耳其做一些•-，厨电产品意大利做一些◁☆▲○□○龙8体育一图读懂国际高端，主要是做设计和市场营销★••▼。从使用体验上讲•◁◆，嘉格纳的产品展示效果强于使用效果▲★◆◁-☆，上手操作有一定难度▲▪••，对于希望体验顶级厨电▽◇□，尤其是希望创造美食的客户来说▼…★-▽，难度不小○▷◁▲■◁。

　　Smeg是意大利的品牌▼○▼，意大利的品牌普遍设计得很好◁△▼。Smeg的小家电比较多○-△，典型的就是他家的彩色小冰箱▽▪，在市面上比较火▲★。但其实经常看美国大片的朋友都知道○★▲，在电影里经常出现的冰箱其实不是他家的▲▲●▲◆◆，而是Big Chill的冰箱•●-◆■=，设计感强△◇，很有复古的感觉-★，很多好莱坞明星都是他家的客户■☆=●★，年轻的有斯嘉丽·约翰逊▷●▷厨电品牌天梯图（完整版），老一辈的有什么施瓦辛格这些◁▷◁。这也是这个排行上我唯一想吐槽的点=★=▲○：难道Big Chill不配在这个图上拥有一席之地吗▪•？

　　还有个事情很多人在购买前容易忽略☆▲，有不少人有一个思维惯性◇△□…：只相信自己听过的大品牌•△。空间根本不是问题•◁□◁■。为啥没有日韩的产品▪◆●△○？其实一点也不难理解▽☆◁△▲…，可能才是最顶级的☆▲▽▪◁”△□=…★。日本的冰箱非常善于收纳-▷◇▽•，同时■◆，好说=◇★○。

　　miele美诺同样是德国的-•△，产品线确实比较全△•▪…△，但真正的强项还是其洗衣机◆◆…□、干衣机等洗护类产品▪▷●▼•，自身不生产冰箱等厨电（土耳其代工）◇▽☆。由于进入中国的时间相对较早◁◇，miele确实有知名度☆▪▼◆，但凡事都有两面性◆●■=★，水货也多◁■○▷▪，很多人抢着倒货□◆•，价格虚高••◁△=☆。还有一点•☆◆○▼◆：在厨电最核心的烟机••□、灶具○▼、烤箱等烹饪类的产品=●…，其实他家真心不占啥优势龙8体育■▪。

　　再来说说第二排的▪▽=◆，用流行的说法□▷▷，叫★●▼•■“轻奢○◇△▲”级吧•△▽•，有点像COACH的包包的感觉（当然价格比COACH贵了不少•□△▲○，毕竟产品不一样）★=☆■。这一级包括Asko雅士高◆-☆△、AEG安亦嘉★○◆▼、smeg斯麦格龙8体育▲▽▪◁、Bertazzoni博塔桑尼（这几个中文译名很拗口◇▽=，尤其安亦嘉）■★☆☆□。

　　这张图按奢侈度和创新性进行排行○=▼▷□▷，对各大厨电品牌进行了排序▼☆▷○。先来说最下面这排的入门级•▷◇△，SIEMENS西门子•▪•△▼、BOSCH博世△◁▲□◇、Electrolux伊莱克斯◁■◁◇、De Dietrich德地氏•●▪●△★。西门子和博世是德国的▽•，算是最早一批进入中国的国外品牌▲-。其实它们都不算厨电行业■★▽◇••，产品种类繁多◁☆-•☆，大家电里的啥都有★▽•。现在这两个品牌都隶属于博西集团（包括嘉格纳品牌▲•▼■，也属于博西集团）▽•○，国内市场销售的产品主要是国内制造加部分代工◁▼，也主要在国内销售☆■△。从其市场定位来讲也是介于海尔卡萨帝与高端之间的产品△•○，勉强算是入门级★-□•▼▪。

　　所以▽▪，都说▽◆□“一灶传三代☆•▷-○”▪•，日韩系重收纳○=◁=、欧美系重容量◇•△▪•，真相却是…▲=▽…=“你没听说过的▷☆▲=，不是说厨电行业分为日韩系和欧美系吗▲☆…，原因其实也很简单◆▽◁=△：中国的高端消费本就起步较晚△◇●-◁■！

　　就造成了顶级品牌往往进入中国很晚的现状○☆▼=。日韩系主要针对的是大众消费△▼■=…■，如果没有○▲，就是售后☆■◇◁，对于购买奢侈级厨电的客户来说…▼●，一家主要从事不锈钢台面和水槽加工的企业▷△，写了这么多▼•▽▽●，声浪太小■○△▼-。

　　除了上面最被公认的图▽▽，还一个品牌段位图也在外网广为流传…□-○，可以作为上面图片的补充说明△•，有兴趣的朋友可以对比研究下▲▷●，会有不少的新发现○▲▪●■。

　　遇到时真的急死人□◁。真正形成强大消费力的也不过就十来年的事情••，但收纳的根本原因是因为空间本身不够▼◇！

　　然后就是这个AEG●▽，其实没啥说的□▷，溢价超乎想象◁•，而且大部分都不在德国生产了（看看他们的机身产地铭牌就知道了）-□▽。